マーケティングや戦略立案、市場調査等を行う際に、情報源の一つとして
上場企業が発行しているアニュアルレポートがオススメ ！
同じく上場企業が発信している決算資料のように財務中心だけではなく、アニュアルレポートはその企業の想いから価値観、ビジョン、そして戦略へと俯瞰した情報を得られる。
当然、財務情報もハイライトでわかりやすく説明されており、理解しやすいアニュアルレポートが多い。その企業がどこに課題を持っていて、どうアクションし計測しているかもわかることも多いでしょう。
読んでいて感じることは、成功要因をシンプルにまとめられていて、複雑な情報を投資家にわかりやすく伝えようとしてることがうかがえる。戦略でも大事なのはシンプルさ。情報をそぎ落とし重要な成功要因にフォーカスする。次に、その成功要因を検証する指標を明確に持っていること。
そして、先を読んでいる。将来を創ろうとするトップの意志を感じる。
気になるのは、このような事はボトムにどの程度伝わっているのだろうか？共有できているのだろうか？ といったこと。
自分で事業を考えたり、市場調査、マーケティングを行うときには非常に有用な情報の一つなる。市場が把握されており、集約されているので便利。
戦略も決して中小企業で実行できないものではない。規模やできることは違うだろうが、戦略の本質は適用可能と思う。中小企業は戦略性と検証が弱いと感じ、そこを組み立てることができれば飛躍することもあるんじゃないのとか思うとか思わないとか。要因はそれだけじゃないけど。
何はともあれ、アニュアルレポートは情報源としてはかなり使えるので、一度読んでみることをオススメします。
自分の好きな商品やサービス、企業を考えて、企業サイトにアクセスしてみましょう。投資家情報のページ（orサイト）でアニュアルレポートを配布しています。すべての企業ではありませんが。たいていPDFです。また、英文のみの場合があります。
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