マーケティング

北海道へ出張、旭山動物園マーケティング

投稿日:2009年8月20日 更新日:

Eh?
photo credit: rawheadrex

明日からパートナーと北海道は旭川に出張行ってきます。

旭山動物園がここ数年で一躍有名になりましたね。

僕が上京した頃には全くの普通の動物園だったんですが…時の流れを感じます。


差別化

一躍有名になった理由を端的にマーケティング的に言うと、

商品軸”の差別化です。

動物の動きや生活をより見せる「行動展示」を導入し、

今までの普通の動物園とは一線を画した見せ方に変えたことで

一層おもしろい楽しい動物園へと昇華しました。

ペンギンの水中トンネルなどが有名でしょうか。

独自性

当時は国内でマネできる動物園はない独自の方法だったのではないでしょうか?

差別化のポイントはライバルにマネできない“独自性”です。

マネされた頃には次の差別化を進めていることができれば、強固なものとなります。

付加価値

もう一つのポイントは、“付加価値”の追加ですね。

価格を下げず利用してもらうには、さらなる付加価値をつけていく。シンプルな答え。

 

疲れた頭で書いてるので、間違ってたりするかも。

それでは、これから明日の準備をします・・・軸についてはまた今度お話できれば!

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